Mercenaries 2 : Une promo à la pompe - L'actualité PlayStation 3

Pour promouvoir son jeu Electronics Arts n'a pas fait dans la dentelle !

Mais avant de vous décrire cet « promo hors du commun », resituons le jeu en question : Mercenaries 2. Le titre se déroule dans un Venezuela actuel où un coup d'état vient d'avoir lieu. Diverses factions sont présentes pour essayer de reprendre le contrôle du pays et des ressources Pétrolières de ce territoire d'Amérique Latine. Pour mémoire le Venezuela c'est 20% des réserves de pétrole mondiale.

Donc pour promouvoir son titre Electronics Arts s'est lancé dans une sorte d'action « coup de poing ». Ils ont pris d'assaut, avec l'accord du propriétaire tout de même, une station service située au Nord de Londres. L'ont décorée aux couleurs des « Mercenaires », ont embauchés de faux mercenaire en guise de pompistes et ont ouvertes la station service. Mais là où l'originalité est présente c'est que le plein d'essence était totalement gratuit !

Oui vous avez bien lu ! Electronics Arts, dans le cadre de la promotion de son jeu, a offert le plein d'essence à des automobilistes Anglais.

Le bouche à oreilles fonctionnant rapidement, les embouteillages se font vite ressentir. Tout le monde veut son plein gratuit avant que les cuves ne soient vides. C'est la ruée vers l'or noire, d'où des rues noires de Monde.

Manque de pot, les autorités s'en sont mêlées. Sous prétexte de trouble de l'ordre public (voisinage ayant soit disant vécu un enfer) et trouble de la circulation, EA a dû « fermer boutique » et plier bagage. Sur les 20 000 Livres (soit 24 784,31 Euros) de stock qu'avait acheté la firme Américaine, 11 000 avait déjà trouvé preneur entre 6h30 du matin et 11h.
En dehors de ces prétextes, on peut supposer une certaine jalousie de la part des autorités puisqu'aucune taxe n'a été prélevée sur les stocks achetés par EA. Et puis les riverains n'ont pas du apprécié être dérangés dans leur vie quotidienne pour un jeu vidéo… si encore cela avait été pour John Lennon…

En tout cas le coup marketing a très bien marché ! Très vite la presse et les badeaux se sont intéressés de très près à cet événement. La BBC, entre autre, à même fait un reportage sur ce coup d'éclat promotionnel pour un jeu vidéo. Bien obligé, les clients ont donc appris que Mercenaries 2 : World In Flames était disponible à la vente en ce 5 Septembre 2008.

La principale attraction de cet événement était bien entendu la jeune femme déguisée en Mercenaire, pardon. La principale attraction n'était pas le jeu en lui-même mais ce « cadeau promotionnel » hors norme dans un contexte où le prix du baril s'enflamme.

Tout ceci à débouché sur un débat dans divers forums anglais ou Américains : Coup de Génie ou Publicité racoleuse et immorale ? A en croire certaines personnes interviewées, ce serait plutôt une « l'aubaine du siècle » qu'autre chose.

Pour vous voici des photos et une courte vidéo de cet événement.

Enfin pour ceux qui aimeraient retrouver la charmante jeune femme voici l'adresse de la station service : Last Stop Ltd, 73, Stapleton Hall Rd, London, N4 3QF